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        客戶

        迪士尼

        項目:

        迪士尼木馬產品設計

        行業:

        兒童用品

        分類:

        新嬰童產品,產品工業設計,IP衍生品

        專業:

        設計研究 工業設計 產品外觀設計 結構設計 樣品制作

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        項目背景

        伴隨著中國消費升級浪潮的持續展開,中國消費的雙重轉變也呼嘯而來,從注重量的滿足到追求質的提升、從有型物質商品向更多服務型產品轉變。這反映了我國消費市場較快增長的勢頭,更折射出國內消費者對于消費升級的迫切需求。所以,如何滿足消費者個性化、多元化、差異化的消費需求,是我們必須直面的重大挑戰。放眼國內的玩具市場,以高標準的設計和關愛兒童身心健康為基礎,以兒童益智和啟蒙為目的的企業不乏其多。但真正像樂高這樣成為現象級超級IP的玩具品牌卻并不多。muma作為高端益智類玩具品牌,需要尋找新的突破口和契機,了解時下的市場的新玩法,通過創新設計來占據兒童受眾的心智,形成高度的品牌忠誠度。

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        研究與洞察

        為了更好的獲得兒童和家長的認可,并成為受眾童年成長的見證者和追憶,品物與muma進一步展開合作,細化創新方案,以兒童集體的成長和時光印象符號——“木馬”形象為基,結合超級IP迪士尼中的可愛呆萌小動物形象,做童趣的再設計,讓玩具富有生命和張力,賦予玩具人格化特征,使之成為孩子們的“玩伴”。同時,muma的IP創新形象,在玩具的選擇標準上也是堅持不妥協的,首先,選用了食用級材質,讓家長不必擔心孩子在玩樂過程中的健康問題;其次,主體多種造型的組合,配合三原色的木馬底座,可以激發孩子更多的想象力。好的玩具設計,不只是讓孩子感到新奇,更重要的是啟發孩子的動手能力,讓孩子的思維能力得到提升。

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        解決方案

        通過對兒童玩具市場的洞察,品物幫助muma重新發現產品概念的更多可塑性,并進行產品的再設計;通過與迪士尼IP形象合作,賦予muma更具新意的形象設計,讓玩具活化成為孩子的好朋友。同時,也提升了muma的品牌聲量,讓muma的木馬形象更加深入人心,并收獲了大量兒童粉絲。

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