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        客戶

        TangTI

        項目:

        音樂凈化器設計

        行業:

        家電 白電 空氣凈化

        分類:

        產品工業設計,家具家電

        專業:

        設計研究 工業設計 外觀設計 結構設計 樣品制作

        背景描述

        我國空氣凈化器市場規模已達574萬臺,未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%至35%的增長速度。今年上半年,國內空氣凈化器市場銷售額為79億元,同比增長47.3%,成為家電市場增速第二高的品類。國內空氣凈化器市場品牌格局已經基本形成,大致分為三類:第一類為外資品牌,主要包括三星、飛利浦、松下、夏普、LG、大金等,這部分企業具有較強的企業規模、生產技術、產品研發和品牌優勢;第二類是規模、實力較強的國產空氣凈化器品牌,主要包括亞都、TCL、康佳等,這類企業部分空氣凈化器產品已達到國際領先水平;第三類是數量較多的規模較小的空氣凈化器企業,這部分企業以生產中低端產品為主,質量參差不齊,主要依靠低價獲取市場占有率,競爭力較弱。中境集團作為房地產開發投資的企業背景進入到完全陌生的家電領域,希望為自身的渠道資源匹配一個酒店專用的凈化器。


        研究與洞察

        目前市場三大空氣凈化市場的主流技術可總結為:靜電除塵技術,納米觸媒技術,UVC消毒技術,離子凈化技術,HEPA過濾技術,以及活性炭吸附技術等六大關鍵空氣凈化技術。隨著人們對空氣污染的重視,空氣凈化器受到越來越多家庭的青睞,空氣凈化器行業前景廣闊,但當前市場上品牌魚龍混雜,行業競爭越來越激烈的同時,產品同質化現象也是越來越普遍,未來不可避免將迎來洗牌。面臨未來巨大的市場需求和變化,企業該如何抓住市場痛點?

        品物認為產品同質化越來越嚴重的今天,差異化定位、做到行業第一品牌才能挖掘最大的商業價值,做專做窄做透,細分一個大市場大行業中的一個小領域,跟據自身的需求和優勢挖掘整個產業鏈中的一個點,再由點到面上下滲透與拓延, 才有可能從眾多競爭對手中脫穎而出。

        另外通過與不同行業的企業或產品、品牌之間的跨界合作,拓展更大的傳播空間,開創更大的市場空間,正在成為越來越多具有遠見卓識企業的共識。這種思維模式打破了行業營銷固有的藩籬,是一種真正跨行業的合作共贏。


        解決方案

        1,由于中境的房地產開發優勢,我們整合了酒店及地產商的渠道資源,將凈化器重新定位為2B端產品

        2,我們將音箱與空氣功能相結合,形成一個全新的品類,必然要與之前的觀感形成區別,在第一眼就給人留下全新的印象。塑造一個全新的視覺識別符號。

        3,我們將產品植入了智能終端控制系統,可以根據酒店的實時環境變化來進行燈光、音樂、凈化、電視等控制。

        4,我們使用解構主義設計新的外觀,顛覆與重構現有的產品,盡可能的

        提高產品的裝飾藝術品屬性。其次通過結構創新將出風口,進風口,更換濾芯區域以及操作區,進行全新創造,提高了凈化效率,同時降低了風噪。

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        成果

        提取雨后“微景”—葉尖露水,用現代化的設計元素,表現產品,營造雨后自然 清新怡人,花聲鳥語的,自在輕松的氛圍。演奏美妙的旋律凈化人們的心靈,音樂與清風化解人們身心上的疲憊。我們希望能為酒店里每一位來客締造出心與靈的體驗。




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