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        關鍵詞

        品物觀點,品物理念

        發布時間:

        2018-02-26

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        一切商業皆內容

        優質而專業的內容可以讓用戶產生一種信任感,而這種信任感隨著時間的積累可以轉變成一種勢能,這種勢能可以產生負成本的鏈接,最終實現內容的商業價值。

        信息技術革命后,消費者開始逐漸擁有信息的自主選擇權,不再被媒介劫持。因此,創造內容,吸引消費者關注,在消費者發生決策、進行搜尋時給消費者必要信息,非常重要。阿芙起初只賣精油,隨著用戶量的增長,口碑的傳播,對用戶的深度洞察后,阿芙逐漸的推出了潔面,爽膚的護膚產品,再后來有了面膜,有了彩妝,但不管阿芙推出了多少款產品,但作為阿芙“本質”的精油始終都包含在所有產品中。

        《小王子》誕生70周年,阿芙和小王子共同推出AFU×Le Petit Prince系列紀念版精油護膚品。還有阿芙與哆啦A夢,阿芙與大魚海塘共同推出的諸多系列產品,不僅給給阿芙帶來不一樣的用戶群,而且讓阿芙的用戶有了除產品以外更多的情感共鳴,一次成功的內容跨界合作。內容是對用戶或客戶深入洞察,所形成原創差異化內容的持續創造能力、傳播能力和影響力重混。面對心智已經完成整體躍遷的用戶,內容力的創造機制越來越多地表現為混合內容。

        若將整個大的商業環境變化調整到消費場景的微觀角度觀察,消費升級推動的就是從功能消費到精神消費的升級,解決用戶在精神訴求上的痛點成為產品升級的核心?!吨铡穲F隊出品的《食帖》表面是文藝范十足的小清新雜志,但因為加入評測、指南、推薦和深度報道,從媒體到導購,從信息服務切入交易決策,《食帖》的雜志產品屬性因此發生了復合式改變,不再是簡單媒體資訊獲取的功用表達,而是混合內容的多功能集合載體,內容成為更有效率的流量入口和更具勢能的連接方式。內容承載新客獲取、老客留存、品牌建設與提升的諸多功能集合,并帶來更具競爭力的價值空間。

        人均GDP達到8000美元以上帶來的消費升級,互聯網的流量結構發生根本性變化,互聯網流量紅利減弱,已經從“流量入口時代”轉向“內容入口時代” 內容成為平臺差異化競爭的關鍵,內容作為一個變現的工具,也發生了系統性、指數級的變化,內容變現方式趨于多樣化,變現能力增強?!耙磺猩虡I皆內容”越來越成為共同認知,內容入口的搶奪日趨白熱化,混合內容代表的正是更高的內容力要求,它是持續創造多元化特質內容,讓其相互滲透、相互融合形成新內容,從而生發商業價值的立體感和縱深感的過程。最終在動態的內容生態中,自傳播、自生長能力,實現更高效連接的內驅力,代表著更高勢能的負成本連接能力,也終將長成充滿想象的新商業物種。


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